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工商管理学科建设论坛︱戴先炽:权衡质量与数量——付费与否如何影响消费者偏好?

发布时间:2023-12-06 09:05:52     作者:李毅    审核人:高远东    浏览次数: 次

12月4日上午,香港中文大学商学院戴先炽副教授应学院邀请,在学院B201做了题为“权衡质量与数量:付费与否如何影响消费者偏好?”的学术讲座。讲座由UG环球360官方网站副院长高远东教授主持,学院近70位师生参加了本次讲座。


高远东热烈欢迎戴先炽副教授莅临学院开展学术交流,并简要介绍其学术研究与学术影响。戴先炽由生活中消费者经常面临购买决策的几个场景讲起,围绕“下馆子”“买房子”和“养孩子”过程中要进行的质量与数量的权衡进而阐述了展开相关研究的触发动机,并强调营销学研究要源于实践并高于实践。


戴先炽关注消费者在付费和免费获取商品两种情境下对数量和质量的选择偏好,通过调查研究发现:跟免费获得比较,消费者在需要支付费用的时候,更倾向于选择数量多但质量较差的产品。他详细介绍了该现象背后的内在机制与边界条件,以及通过一系列实验室实验与田野实验进行有效检验的过程。总结道:一是营销研究尤其是消费者行为学研究要有趣,研究内容要在“意料之外但在情理之中”;二是学术研究要多读文献,从丰富的文献里面找“有效的研究缺口”;三是研究方法要得当,要找到有效的研究方法,设计精妙、操作严谨;四是要注重与国内外学者进行有效或深入地合作,切忌闭门造车,视野开阔才能写出高质量的论文;五是要积极撰写高质量的论文,并向国际高水平期刊投稿,高起点才能更具有影响力。


戴先炽生动形象、深入浅出地分享,不时引起在场师生的共鸣。与会师生围绕“如何获得有意思的研究选题”“怎样撰写高等级SSCI期刊论文”“实验如何设计和执行”等问题与戴先炽展开讨论。戴先炽都耐心细致地进行解答,并以自己指导研究生论文为例,对工商管理学科研究范式等进行了展示。整场讲座气氛热烈,师生们表示收获颇丰,熟悉和了解了国际高水平期刊发表的范式和经验,又有效促进了工商管理学科建设和发展。